从业务真正能够销售与提供的服务出发
选择广告前，我们先了解优先产品或服务、市场与响应能力，并检查点击后的情况：服务是否清楚、咨询流程与购买流程如何运行。这些分析会引导目标与投资分配。
用有条理的账户支持决策
我们按项目需求处理结构、广告、关键词、排除条件、受众定位与预算。搜索广告与产品目录广告有不同要求。计划会列明每个广告系列的作用，以及访客将进入哪个页面。
准备好效果衡量与产品目录
我们检查现有转化，区分购买、已收到咨询与浏览行为。对网店而言，价格、库存和属性应符合实际产品。如果 Feed 或 Merchant Center 存在问题，会先处理这个基础，再扩大产品广告。
先做评估，或开始广告管理
如果已经投放广告，评估可以找出结构、页面或效果衡量问题。如果准备开始或重新安排广告，我们会确定设置、实施任务与跟进。代理工作费用与直接支付给 Google 的广告费会分别列出。
除了浏览行为，更要了解实际咨询与购买
一次浏览、一次电话点击，或工具记录的表单提交，商业价值未必一样。我们会确认正在衡量什么，以及业务如何识别已收到的咨询或购买。这个基础有助解读数据，并选择下一轮广告测试。
