Partir de ce que l’entreprise peut vendre et assurer
Avant de choisir les campagnes, nous examinons les produits ou services prioritaires, les marchés et la capacité de réponse. Nous regardons ce qui se passe après le clic : clarté de l’offre, demande de contact et parcours d’achat. Cette analyse guide l’objectif et la répartition du budget.
Un compte organisé pour des décisions utiles
Nous travaillons structure, annonces, mots-clés, exclusions, ciblage et budget selon les besoins du projet. Les campagnes de recherche et de catalogue ont des exigences différentes. Le plan définit le rôle de chaque campagne et la page vers laquelle elle dirige le visiteur.
Préparer la mesure et le catalogue pour le suivi
Nous examinons les conversions disponibles et distinguons achats, demandes reçues et actions de navigation. Dans une boutique, prix, stock et attributs doivent refléter l’offre. En cas de problème de source de données ou de Merchant Center, nous traitons ces bases avant d’étendre la publicité des produits.
Le suivi doit montrer ce que l’investissement a produit et les changements nécessaires. Le guide des rapports Google Ads explique comment présenter conversions, qualité des demandes et prochaines décisions, en distinguant résultats commerciaux, clics et impressions.
Commencer par une évaluation ou passer à la gestion
Si vous investissez déjà dans des campagnes, une évaluation peut repérer des problèmes de structure, de pages ou de mesure. Pour lancer ou réorganiser la publicité, nous définissons configuration, tâches et suivi. Le travail de l’agence et le budget versé à Google sont présentés séparément.
Demandes reçues et achats, au-delà des actions de navigation
Une visite, un clic sur le téléphone ou un envoi enregistré par un outil n’ont pas nécessairement la même valeur commerciale. Nous confirmons ce qui est mesuré et la façon dont l’entreprise reconnaît une demande reçue ou un achat. Cette base aide à interpréter les données et à choisir les prochains tests.
